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2008/01/28/月　　　　　　
今日のマクドナルドの全面広告にはびびった。『期間中新型チキン無料』だって。さすがに壮大だ。マーケティング参謀を褒めちぎりたい。

この場合、私には結果はどうでも良いんです。マクドナルドの社員でもないし、株も持ってないから、とかそういう意味ではなくて、作戦が壮大であれば。そんなバカな！って向きの話もあるかも知れません。そりゃ現場にしてみればその期間中は間違いなく地獄ですよ。チキンが売り切れちゃった場合でもポテトがもらえるし。前線で働く人にとっては全くとんでもない企画もあったもんでしょう。で私にしても現場の人間だからそれは良くわかる。でもマーケティング参謀や後方が、そんなことを気にしていたら、何の企画も出来はしません。私は非情な人は嫌いです。その反対も苦手ですけど＾＾；；　でも世の中に非情な人間がいないかのような計画を立てる人の下で働いていたら、きっと、将来路頭に迷う。いやまぁ別の職場にいきゃいいんですけど（←これにもっともだ、と思った方は十分マクドナルドの後方勤務員の資質がありますよ）。

この作戦は広告にかかる費用と、チキンをタダで配る費用を比べた場合、後者の方がコストパフォーマンスが良いのではないか？　という考えで立案されたのではないかなぁと思うのです。私は広告にかかる費用は知りませんけど、チキン1羽の原価はだいたいどの程度かはわかります。『新しいチキンはこんなに美味しい！』というようなコマーシャルを有名タレントを起用して打ったとする。この場合の有名タレントは、もちろんダンスに嵌ってるドナルドさんではありません。それなりの人。恐らく相当な費用でしょう。それを考えたらチキンなんて原価ベースで見れば安いモンです。販売にかかる人件費？　いやいや考えてみてください。もし通常のコマーシャルをやって、『成功した』とする。この場合の『成功』ってなんですか？　それはその新型チキンの販売数、あるいは今後のマクドナルドの売り上げから見るのではないでしょうか？　ということはつまり、コマーシャルが当ればやはり人件費はかかる（つまり相当に忙しくなる）ワケで、宣伝が外れた場合だけ、人件費の拘束を外すことができます。繰り返しますが、どの道『上手く行く』とは人件費はかかるものであり、どの道失敗すればヒマ＝人件費はかからない、のです。つーことはやはりチキンとタレントのコストが比較の対象になる。またタレントは好き嫌いがどうしてもあります。嫌いな場合、話題にも乗ってきません。しかし『タダ』という物的なものの場合、『無料だって!?　ウホッ！』って思う人も『このご時勢タダで食べ物を配るなんて不謹慎だ』と思う人にしたって話題には出来る。つまり宣伝可能です。

手口にも策があるみたいで、経済新聞には全面広告、一般誌には掲載ナシ、です。株価対策なんだろうか。


作戦自体の良否に話がいってしまいました。すっかり策にはまってるわけですけど。でも私は本来、冒頭にも書きましたけれども、作戦自体が成功しそうだとか意図不明だとかそんな論評や予測がしたいわけでも出来るわけでもないんです。そうじゃなくて。作戦の壮大さからすでに私には善なんです。作戦は人道的とかモラルとかとは隔絶しているものだと思うんです。芸術家にとって芸術が実際には風評や価格をつけられるものではないように。作戦は作戦それ自体で完結するというのが作戦家だと思う。無論、実施にあたって現場を無視していたり、現状分析が客観的でなければ結果は出ないでしょう。結果が出ない作戦を考えた作戦家を『優れている』とはとても呼べないのは事実です。現在でも価格（またはアクセス）のつかない絵や音楽を作っている創作家が創作家と認められないように。でもそれを実施する形に変えていくのは本来司令官であり指揮官だと思うんです。考えるだけで行動しない人を卑怯だとののしるのは参謀的考えになったことがないからだと思う。うらやましい。参謀は無責任です。無責任だからこそ、様々な作戦を思いつ『け』ます。でも一体誰が無責任な人間になりたいと思うんでしょう。

私は『アイデアマン』とよく言われます。でもこれって褒め言葉なのか？っていっつも思う。ヒネクレではなく実際に。行動が伴わないから＝アイデアのまま終わるから『アイデアマン』と言われるのではないかと思うんです。私はこうも荒唐無稽なことをぽんぽん思いつくようなアホになりたくはなかったし、『やるやるといって何も出来ていない人』になりたくもなかったし、言葉巧みだが意志薄弱とかそんな種類の人間になりたくはなかった。



『まだ過去形にしなくて良いのではないか』ですって？

ありがとうございます。でもそれでは私はこれから先も、おそらく何も出来ない。残念ですが私は私でしかない。変わっていくことは否定しませんし、努力もしますが、いつか行動家になる！なんて、今からオリンピック選手を目指すようなもんです。そんな大きく変わらなくても、と思われるでしょう。そう。小さい行動家もアリ、です。でもそれすら私には遠い。というかそれは実際にはかなりの人物です。


しかし一方で生き方は様々で良いでしょう。不幸にしてブ男に生まれたら、かっこよくなろうと思うより、良い表情でいたいと思うほうが建設的な気がする。顔が悪い人でも良い笑顔は出来るはずで、私はお世辞でなく良い笑顔の方が好きだ。だから私は参謀肌な自分は嫌いだけど、それなりに楽しんで自分の人格を生きたい。

マクドナルドの作戦やいかに。



ラン　ラン　ルーーーー♪